Terug naar nieuws

Zo verandert ons vakgebied in 2025: Jojanneke's kijk op de trends

10 januari, 2025

De eerste week van het jaar zit erop. Tijd om vooruit te kijken. Wat hebben we toch een heerlijk vak, never a dull moment! Ook in 2025 niet. Technologie, veranderend consumentengedrag en maatschappelijke verschuivingen dwingen ons als communicatie- en marketingprofessionals om sneller te schakelen dan ooit. 

En discussies over morele verantwoordelijkheid, ethiek en authenticiteit gaan ons ondertussen uitdagen om niet alleen mee te gaan met technologische vooruitgang, maar deze ook op een bewuste en verantwoorde manier toe te passen. Hoe zorgen we dat we relevant blijven, zonder onze kernwaarden en het vertrouwen van ons publiek uit het oog te verliezen?

De vraag is: welke organisaties omarmen deze veranderingen snel genoeg om echt het verschil te maken? Dit zijn de zeven trends die in 2025 het speelveld gaan bepalen. Denk ik dan he. En ja, daarin is AI de rode draad. O, en die zeven is toeval en geen doel op zich!

  1. AI in de journalistiek (en daarbuiten) AI gaat in 2025 contentcreatie domineren. Maar waar ligt de grens tussen technologie en menselijke controle? De ethische discussie over transparantie en morele verantwoordelijkheid wordt in 2025 nóg urgenter, voor zowel journalisten als communicatieprofessionals en marketeers. Wat kunnen en willen we automatiseren, en wat niet. Bron: Reuters Institute

  2. Desinformatie vraagt om transparantie Met AI-gegenereerde content groeit de zorg over wat waar is en wat niet. Transparantie is de enige weg om vertrouwen te behouden. Dit geldt niet alleen voor media, maar voor iedereen die communiceert. Openheid wordt een cruciaal onderdeel van hoe merken hun publiek benaderen. Bron: Reuters Institute

  3. Dalend zoekverkeer door AI AI-gedreven zoekresultaten, zoals Google's AI Overviews, veranderen hoe we zoeken en vinden. Traditionele zoekopdrachten verliezen aan waarde, en verwijzingsverkeer daalt. Hoe blijven merken zichtbaar in een wereld waarin AI bepaalt wat wordt getoond? Bron: Press Gazette
  4. TikTok en Instagram als nieuwe zoekmachines Wist je dat Gen Z vaker TikTok gebruikt om dingen op te zoeken dan Google? Deze trend zet door. In 2025 worden platforms als TikTok, Pinterest en Instagram nóg slimmer met AI-gestuurde zoekfuncties. Tijd om je content te optimaliseren voor snackable SEO: slimme bio’s, hashtags en korte, pakkende formats. Bron: MarketingTribune (via Kantar)
  5. Hyperpersoonlijke content door AI In 2025 zien we een doorbraak in hyperpersoonlijke content. Berichten en video’s worden volledig afgestemd op de gebruiker, dankzij AI-tools die eerdere interacties slim analyseren. TikTok en Instagram lopen hierin voorop. Hoe relevanter je content, hoe meer betrokkenheid je creëert. Bron: MarketingTribune (via Kantar)
  6. Herdefiniëren van social media-strategieën Facebook en X (voorheen Twitter) raken steeds meer op de achtergrond. Instagram blijft sterk, terwijl nieuwe platforms zoals Bluesky opkomen. Waar zit jouw publiek? En hoe ga je écht relevant zijn op de plekken die er in 2025 toe doen? Bron: Press Gazette
  7. Influencer marketing blijft groeien 85% van de marketeers ziet influencer marketing als effectief, maar.. volume is niet meer genoeg. Het draait om authentieke samenwerkingen met influencers die echt resoneren met je doelgroep. Of met AI-influencers, zoals TUI’s Lena. Gaan en blijven we die interessant vinden, of willen we authenticiteit daar waar het hoort? In 2025 wordt de grens tussen hype en waarde duidelijk. Denk ik dan hé. Bron: Frankwatching

Mijn conclusie?

2025 draait om innovatie, snelheid en vooral relevantie – gecombineerd met de toenemende discussie over authenticiteit en morele verantwoordelijkheid. Technologie blijft ons vakgebied uitdagen en kansen creëren. Het is een kwestie van die kansen pakken met slimme tools, een duidelijke visie en échte connectie met stakeholders.